2025年新春佳节之际,德甲豪门拜仁慕尼黑俱乐部通过官方社交媒体发布了一段充满温情的视频，托马斯·穆勒、哈里·凯恩、贾马尔·穆西亚拉等球星身着红色训练服，手持春联和灯笼，用中文齐声高喊“新年快乐”，向全球球迷尤其是中国观众送上节日祝福，这段2分37秒的视频迅速登上多国热搜，播放量突破千万，展现了足球与文化的跨界魅力。
更衣室变身“新春派对”
视频开场以安联球场更衣室为背景，球员们一改往日严肃的训练状态，在德国中场格雷茨卡的带领下敲起中国锣鼓，镜头扫过贴满“福”字的衣柜，荷兰后卫德里赫特正试图用毛笔临摹汉字，而韩国中卫金玟哉则熟练地教队友们作揖手势，俱乐部工作人员透露，这次拍摄筹备长达三周，球员们主动学习了春节习俗，穆勒甚至专门练习了“恭喜发财”的粤语发音。
球队主帅图赫尔在采访中表示：“足球是连接世界的语言，中国球迷凌晨熬夜支持我们的比赛，这份情谊值得用特别的方式回应。”据悉，拜仁国际关系部为此协调了慕尼黑当地华人社团，确保所有文化元素准确呈现。
凯恩中文拜年引爆评论区
英格兰队长凯恩的拜年片段成为最大亮点，视频中他手持“龙马精神”卷轴，用标准普通话说道：“祝您身体健康，心想事成！”这句由语言老师特训三天的祝福语，引发中国网友热议，微博话题#凯恩中文十级#阅读量达2.8亿，有球迷调侃：“这发音比他的点球还稳！”
俱乐部顺势推出“球星语音红包”互动活动，球迷可通过官方APP领取球员录制的新春语音，数据显示，穆西亚拉用四川方言说的“新年巴适得板”下载量最高，侧面反映拜仁对中国区域化运营的深耕。
青训梯队上演“醒狮射门”
除了成年队，拜仁青训营的创意祝福同样吸睛，U19队员们将足球训练与传统文化结合，在训练场完成“醒狮顶球”高难度表演，视频中，青年球员托比昂·赖斯操控3米高的狮头，连续颠球12次后凌空抽射破门，弹幕瞬间被“这技术比舞狮队还专业”刷屏。
体育营销专家马克·费舍尔分析：“拜仁此次营销精准捕捉了三个关键点：顶级球星的人格化呈现、文化尊重的细节把控、青训体系的创新展示，这比单纯投放广告更能建立情感联结。”
中国小球迷的特殊礼物
最动人的环节出现在视频尾声，拜仁基金会公开了云南乡村足球小将李浩的来信，这位14岁少年在信中写道：“希望有一天能穿着红色球衣在安联球场过年。”俱乐部当即宣布邀请李浩全家2026年春节赴德观赛，并安排与穆勒的私人见面会，这一举措获得德国《图片报》头版报道，称赞其“超越了商业行为的体育人文价值”。
随着视频最后全员抛出金色纸花的镜头,拜仁用足球特有的热情为全球体育迷献上新春贺礼，正如CEO德雷森所说：“无论来自哪个大洲，当‘Happy New Year’的祝福响起时，我们都在同一片绿茵场上心跳共振。”